CTR Nedir?

CTR (Click-Through Rate), bir reklamın görüntülenme sayısına oranla tıklanma oranıdır. Reklam ile kitle arasındaki uyumun en hızlı sinyalidir; düşük CTR genellikle yanlış hedefleme veya zayıf kreatif anlamına gelir, yüksek CTR ise mesaj-pazar uyumunun göstergesidir. Google Ads'te ayrıca Kalite Skoru'nu doğrudan etkiler.

formül

Örneğin 100.000 gösterim alan bir reklam 2.500 tıklama almışsa CTR = %2,5. Bu rakam tek başına anlamlı değildir; sektör, format ve kanal bağlamında yorumlanmalıdır.

sektör ortalamaları (2025)

• Google Search Ads · marka kelimeleri %15-30, jenerik kelimeler %2-5.
• Google Display · %0,3-0,8 (banner blindness yüksek).
• Meta Feed · e-ticaret %1-2, lead gen %0,8-1,5.
• Meta Reels / TikTok · %1,5-3 (kısa video ortalaması daha yüksek).
• LinkedIn Sponsored Content · %0,4-0,8.

CTR neden önemli (sadece tıklama olarak değil)

• Quality Score sinyali · Google Ads'te CTR Kalite Skoru'nun en güçlü bileşenidir. Düşük CTR = yüksek CPC demektir.
• Auction performans sinyali · Meta'nın algoritması yüksek CTR'li reklamları daha düşük CPM'le servis eder.
• Kreatif testi · A/B testlerinde dönüşüm verisi 4-7 gün gerektirirken CTR sinyali ilk 24 saatte görünür.

düşük CTR nasıl onarılır

1. Kitle sıkılaştırma · Çok geniş hedefleme reklamı ilgisiz kişilere gösterir.
2. Kreatif çeşitliliği · Aynı kreatif 2-3 hafta yayınlanırsa frekans CTR'yi yer.
3. Başlık testi · Search ads'te başlık değişikliği genelde en hızlı kazancı verir.
4. Yer eşleşmesi · Display kampanyalarda placement raporundan düşük performans yerleri hariç tutulmalı.

yüksek CTR yanılgısı

Yüksek CTR her zaman iyi değildir. Tıkladığı için tatmin olmuş kullanıcı sayfada 5 saniye kalıp dönüyorsa CTR yüksek, dönüşüm sıfırdır. CTR ile bounce rate ve dönüşüm oranı birlikte okunmalıdır.