CTR Nedir?

CTR (Click-Through Rate), bir reklamın görüntülenme sayısına oranla tıklanma oranıdır. Reklam ile kitle arasındaki uyumun en hızlı sinyalidir — düşük CTR genellikle yanlış hedefleme veya zayıf kreatif anlamına gelir, yüksek CTR ise mesaj-pazar uyumunun göstergesidir. Google Ads'te ayrıca Kalite Skoru'nu doğrudan etkiler.

// formül

Örneğin 100.000 gösterim alan bir reklam 2.500 tıklama almışsa CTR = %2,5. Bu rakam tek başına anlamlı değildir; sektör, format ve kanal bağlamında yorumlanmalıdır.

// sektör ortalamaları (2025)

• Google Search Ads — marka kelimeleri %15-30, jenerik kelimeler %2-5.
• Google Display — %0,3-0,8 (banner blindness yüksek).
• Meta Feed — e-ticaret %1-2, lead gen %0,8-1,5.
• Meta Reels / TikTok — %1,5-3 (kısa video ortalaması daha yüksek).
• LinkedIn Sponsored Content — %0,4-0,8.

// CTR neden önemli (sadece tıklama olarak değil)

• Quality Score sinyali — Google Ads'te CTR Kalite Skoru'nun en güçlü bileşenidir. Düşük CTR = yüksek CPC demektir.
• Auction performans sinyali — Meta'nın algoritması yüksek CTR'li reklamları daha düşük CPM'le servis eder.
• Kreatif testi — A/B testlerinde dönüşüm verisi 4-7 gün gerektirirken CTR sinyali ilk 24 saatte görünür.

// düşük CTR nasıl onarılır

1. Kitle sıkılaştırma — Çok geniş hedefleme reklamı ilgisiz kişilere gösterir.
2. Kreatif çeşitliliği — Aynı kreatif 2-3 hafta yayınlanırsa frekans CTR'yi yer.
3. Başlık testi — Search ads'te başlık değişikliği genelde en hızlı kazancı verir.
4. Yer eşleşmesi — Display kampanyalarda placement raporundan düşük performans yerleri hariç tutulmalı.

// yüksek CTR yanılgısı

Yüksek CTR her zaman iyi değildir. Tıkladığı için tatmin olmuş kullanıcı sayfada 5 saniye kalıp dönüyorsa CTR yüksek, dönüşüm sıfırdır. CTR ile bounce rate ve dönüşüm oranı birlikte okunmalıdır.