CPM Nedir?
Cost Per Mille — Bin gösterim başına maliyet
CPM (Cost Per Mille), bir reklamın bin kez gösterilmesinin maliyetidir. 'Mille' Latince 'bin' demek. Display, video, sosyal ve programatik kampanyalarda erişim verimliliğini ölçen ana metriktir; tıklamadan ya da dönüşümden önce reklamın kaç kişiye ne kadarla ulaştığını gösterir.
// formül
Örneğin 50.000 TL Meta kampanyası 2.500.000 gösterim aldıysa CPM = (50.000 / 2.500.000) × 1000 = 20 TL. Yani her bin gösterim 20 TL'ye mal oldu.
// neden CPM önemli
CPM doğrudan satış üretmez ama üç temel kararı etkiler:
- Kanal seçimi — Aynı kitleye TikTok 35 TL CPM, Meta Reels 50 TL CPM ile ulaşıyorsa erişim için TikTok daha verimli.
- Auction sıkışıklığı sinyali — CPM hızlı artıyorsa pazarda rekabet artmıştır; teklif veya hedefleme stratejisi gözden geçirilmeli.
- Yaratıcı yorgunluğu — CPM aynı kalırken frekans yükselir ve CTR düşerse kreatif değişikliği zamanı.
// CPM vs CPC vs CPA
- CPM: Erişim ve görünürlük (üst huni, awareness).
- CPC: İlgi (orta huni, ürün/sayfa görüntülemesi).
- CPA: Aksiyon (alt huni, satış/lead).
Üçü farklı amaçlar için var. Sadece düşük CPM kovalamak boş erişim üretir; sadece düşük CPA kovalamak büyümeyi durdurur. d-lens panelinde üç metrik aynı kampanya için yan yana gösterilir, hangi katmanda problem olduğu net görünür.
// vCPM
YouTube ve display'de gösterimin %50'si en az 1 saniye ekranda göründüyse "viewable impression" sayılır. Buna göre hesaplanan vCPM (viewable CPM) normal CPM'den anlamlıdır — gerçekten görülmüş gösterim başına maliyet. Üst huni kampanyalarında raporlamada vCPM'i ana metrik olarak kullanmak yanlış optimizasyonu engeller.