// sözlük
CPC Nedir?
Cost Per Click — Tıklama Başına Maliyet
CPC (Cost Per Click), bir reklamın her tıklanmasında ödenen maliyettir. Search Ads'te auction modelinin doğrudan çıktısı, social'da ise CPM ve CTR'nin türevi olarak ortaya çıkar. Bütçe yönetiminin temel birimidir; ama yalnız başına bir kalite göstergesi değildir.
// formül
CPC = Toplam Reklam Harcaması / Toplam Tıklama
Search Ads'te CPC auction ile belirlenir: rakiplerin teklifleri + senin Kalite Skoru'n + reklam genişletmeleri (Ad Rank). Yüksek Quality Score, aynı pozisyon için daha düşük CPC demektir.
// teklif stratejileri
- Manuel CPC — keyword başına maks teklifi sen belirlersin. Küçük hesap, niche bütçe için iyi.
- Maximize Clicks — Google bütçeye sığacak en çok tıklamayı çeker. Tehlike: kalitesiz tıklama.
- tCPA / tROAS — dönüşüm odaklı; Google CPC'yi CPA/ROAS hedefine göre dinamik ayarlar.
- Maximize Conversions / Maximize Conversion Value — bütçeyi tüketerek dönüşüm/değer optimizasyonu.
// Türkiye sektör ortalamaları (2025)
- E-ticaret jenerik — 1,80-4,50 TL.
- E-ticaret marka — 0,40-1,20 TL.
- Sigorta / finans — 8-22 TL (en pahalı niş).
- B2B SaaS — 6-18 TL.
- Eğitim / online kurs — 3-9 TL.
Kendi CPC'nizi bu bantla kıyaslayıp aşırı yüksek (kötü Quality Score) veya aşırı düşük (alakasız trafik) sinyallerini sorgulayın.
// CPC'yi düşürmek
- Quality Score artışı — yüksek CTR, alakalı landing page, doğru keyword grubu CPC'yi %20-40 düşürür.
- Negatif keyword temizliği — alakasız aramalardan gelen tıklamayı keser; search waste azalır.
- Long-tail keyword — "ayakkabı" yerine "kadın koşu ayakkabısı 39 numara" hem ucuzdur hem dönüşür.
- Coğrafi/cihaz teklif düzeltmeleri — performansı düşük lokasyonda teklif düşürmek toplam CPC'yi optimize eder.
Örnek: Bir online dil okulu jenerik "ingilizce kurs" keyword'ünde 14 TL ortalama CPC ödüyordu, Quality Score 4/10. Landing page yeniden yazımı + 8 yeni ad copy varyantı + 220 negatif keyword sonrası Quality Score 8/10'a, CPC 6,2 TL'ye düştü. Aynı bütçeyle 2,2x daha fazla nitelikli tıklama.