CPC (Cost Per Click), bir reklamın her tıklanmasında ödenen maliyettir. Search Ads'te auction modelinin doğrudan çıktısı, social'da ise CPM ve CTR'nin türevi olarak ortaya çıkar. Bütçe yönetiminin temel birimidir; ama yalnız başına bir kalite göstergesi değildir.
formül
CPC = Toplam Reklam Harcaması / Toplam Tıklama
Search Ads'te CPC auction ile belirlenir: rakiplerin teklifleri + senin Kalite Skoru'n + reklam genişletmeleri (Ad Rank). Yüksek Quality Score, aynı pozisyon için daha düşük CPC demektir.
teklif stratejileri
- Manuel CPC · keyword başına maks teklifi sen belirlersin. Küçük hesap, niche bütçe için iyi.
- Maximize Clicks · Google bütçeye sığacak en çok tıklamayı çeker. Tehlike: kalitesiz tıklama.
- tCPA / tROAS · dönüşüm odaklı; Google CPC'yi CPA/ROAS hedefine göre dinamik ayarlar.
- Maximize Conversions / Maximize Conversion Value · bütçeyi tüketerek dönüşüm/değer optimizasyonu.
Türkiye sektör ortalamaları (2025)
- E-ticaret jenerik · 1,80-4,50 TL.
- E-ticaret marka · 0,40-1,20 TL.
- Sigorta / finans · 8-22 TL (en pahalı niş).
- B2B SaaS · 6-18 TL.
- Eğitim / online kurs · 3-9 TL.
Kendi CPC'nizi bu bantla kıyaslayıp aşırı yüksek (kötü Quality Score) veya aşırı düşük (alakasız trafik) sinyallerini sorgulayın.
CPC'yi düşürmek
- Quality Score artışı · yüksek CTR, alakalı landing page, doğru keyword grubu CPC'yi %20-40 düşürür.
- Negatif keyword temizliği · alakasız aramalardan gelen tıklamayı keser; search waste azalır.
- Long-tail keyword · "ayakkabı" yerine "kadın koşu ayakkabısı 39 numara" hem ucuzdur hem dönüşür.
- Coğrafi/cihaz teklif düzeltmeleri · performansı düşük lokasyonda teklif düşürmek toplam CPC'yi optimize eder.
Örnek: Bir online dil okulu jenerik "ingilizce kurs" keyword'ünde 14 TL ortalama CPC ödüyordu, Quality Score 4/10. Landing page yeniden yazımı + 8 yeni ad copy varyantı + 220 negatif keyword sonrası Quality Score 8/10'a, CPC 6,2 TL'ye düştü. Aynı bütçeyle 2,2x daha fazla nitelikli tıklama.