// sözlük
Search Waste.
Arama israfı
Search waste, Google Ads hesabında reklam veren markanın hedeflemediği veya dönüşüm üretmeyen sorgular için harcanan reklam bütçesidir. Tipik bir hesabın bütçesinin %8-15'i bu kategoriye düşer ve hesap sahipleri bunu çoğunlukla fark etmez.
// detay
Search waste'in tipik kaynakları: broad match aşırı kullanımı, eksik negatif keyword listesi, alakasız sorgular için açık bırakılan kampanyalar (örn. "ücretsiz", "iş ilanı", "şikayet" sorguları), ve marka koruma bütçesinin orantısız büyümesi.
Tespit yöntemi: Search Terms raporundan son 30 günde tıklanmış ama dönüşüm getirmemiş sorguları çıkar; aralarında alakasız olanları işaretle. 10+ tıklama almış ve sıfır dönüşüm getirmiş sorgular en açık adaylardır.
Örnek: "erkek koşu ayakkabısı" hedefli broad match kampanya, "erkek ayakkabısı sökme" gibi alakasız sorgulara yayın yapıyorsa o sorgular search waste sayılır. Çözüm: bu sorguyu negatif keyword olarak ekle.