CPV Nedir?
Cost Per View — Görüntüleme Başına Maliyet
CPV (Cost Per View), bir video reklamın izlenmesi başına ödenen maliyettir. YouTube, Meta Reels, TikTok ve diğer video platformlarında erişim verimliliğinin temel metriğidir. Önemli detay: "view" tanımı platforma göre farklıdır — bu yüzden farklı kanalların CPV'sini doğrudan kıyaslamak çoğu zaman yanlıştır.
// formül
// platforma göre "view" tanımı
- YouTube TrueView in-stream: 30 saniye izlendi VEYA reklamla etkileşim oldu (tıklama, açma).
- YouTube Shorts: 10 saniye veya tamamlandı.
- Meta (Facebook/Instagram) video: 3 saniye eşiği.
- Meta ThruPlay: 15 saniye veya video sonu.
- TikTok: 6 saniye eşiği.
- LinkedIn video: 2 saniye %50 görünür.
Bu farklılık nedeniyle "TikTok CPV'i Meta'dan ucuz" gibi cümleler ham haliyle yanlış olabilir; karşılaştırma için tüm platformlarda aynı izleme eşiği üzerinden hesaplama yapmak gerekir.
// VTR (View-Through Rate)
CPV ile birlikte okunan ikinci metrik: VTR = Görüntüleme / Gösterim × 100. Yani reklam başlatıldığında izleyicilerin hangi yüzdesi izleme eşiğine kadar dayandı. YouTube TrueView'da VTR > %30 iyidir, > %50 mükemmel.
// CPV vs vCPM vs ThruPlay CPM
- CPV — etkileşim olmuş izleme başına maliyet (skippable yayında).
- vCPM — viewable bin gösterim başına maliyet (skippable olmayan yayında).
- ThruPlay CPM — video sonuna kadar izlenmiş bin görüntüleme başına maliyet.
Awareness için vCPM, consideration için CPV, deep engagement için ThruPlay CPM uygun.
// CPV'yi düşürme yolları
- İlk 5 saniye hook — YouTube'da 5. saniyeye kadar izleyici tutamayan reklam pahalı yayınlanır.
- Kreatif uzunluğu eşleşmesi — TikTok'ta 60 saniyelik reklam %80'inde abandon olur.
- Hedefleme darıltma — geniş hedefleme CPV'i düşürür ama VTR'ı yıkar; total cost per qualified view artar.
- Yer hariç tutma — YouTube'da çocuk içerikleri, alakasız kategoriler hariç tutulmazsa boş izleme satın alınır.