// sözlük
Server-Side GTM.
Sunucu-tarafı Google Tag Manager (sGTM)
Server-side GTM (sGTM), etiketleri tarayıcı yerine kendi sunucunda çalıştırarak cookie kaybı, ad-blocker engelleri ve sayfa hızı problemlerini çözen Google Tag Manager mimarisidir. Veri tarayıcıdan kendi 1st-party domain'ine gönderilir, oradan platformlara sunucu tarafında forward edilir.
// detay
Klasik client-side GTM tarayıcıda 5-10 üçüncü-parti tag yükler ve doğrudan Google'a, Meta'ya, TikTok'a istek atar. Bu yapının üç problemi var:
- Üçüncü-parti cookie kaybı — Safari ITP, iOS 14.5+ ATT, ad-blocker'lar ölçümü %20-40 düşürür.
- Performans — sayfa yükleme yavaşlar.
- Veri kontrolü — tüm alanlar üçüncü-partiye gider; PII filtrelemesi imkansız.
sGTM bu sorunların büyük kısmını çözer:
- Google Cloud Run üzerinde çalışır (~1.440-2.880 TL/ay küçük ölçek).
- 1st-party domain'e gönderim → ITP %20-40 → %5-10 kayıp.
- Tarayıcıda tek tag → hız artar.
- PII filtreleme sunucuda yapılır.
Örnek: Bir e-ticaret sitesi sGTM kurulumu öncesi GA4 dönüşüm sayımının Google Ads ile %22 farkı vardı. sGTM kurulumu sonrası fark %6'ya düştü, Enhanced Conversions match rate %48'den %71'e yükseldi.