Conversion tracking, dijital reklam kampanyalarının ürettiği dönüşümlerin (satın alma, kayıt, lead, indirme) ölçülmesi sürecidir. Hatalı conversion tracking tüm bütçeyi etkiler; algoritma yanlış sinyalle besletilirse optimize ettiği şey gerçek dönüşüm değil, hayalet dönüşümlerdir.
detay
Tipik problemler:
- Çift sayım · Tag Manager tetikleyici çift kurulu
- Eksik tetikleme · Bazı dönüşümler yakalanmıyor
- GA4 ↔ Google Ads tutarsızlık · İki ölçüm sistemi arasında %10+ fark
- Cross-domain kopukluk · Ödeme sayfası farklı domain'deyse oturum kopar
- iOS 14+ kayıpları · App Tracking Transparency sonrası iOS dönüşüm sinyalleri zayıfladı
Doğrulama: Tag Assistant + Google Ads ↔ GA4 cross-check + server-side GTM (varsa) request log incelemesi.
Örnek: Bir e-ticaret hesabında Google Ads 50 dönüşüm raporlarken GA4 yalnızca 35 raporluyorsa %30 fark var. Bu gap'in sebebi (cross-domain, çift sayım, attribution farkı) bulunmadan yapılan optimizasyon yanlış sonuç verir.