// sözlük
Enhanced Conversions.
Geliştirilmiş Dönüşümler
Enhanced Conversions, hash'lenmiş kullanıcı verisini (e-posta, telefon, adres) Google'a göndererek cookie kaybından bağımsız dönüşüm eşleştirmesi yapan Google Ads özelliğidir. Tipik olarak %5-15 ek dönüşüm kurtarır.
// detay
Klasik dönüşüm sayımı Google Ads gclid cookie üzerinden çalışır. Cookie kaybı (Safari ITP, ad-blocker, iOS ATT) bu eşleşmeyi bozar — kullanıcı dönüşüm yapsa bile Google bunu kayıt edemez.
Enhanced Conversions farklı bir yol açar:
- Kullanıcı sipariş tamamladığında dataLayer'a düz e-posta + telefon push edilir.
- GTM (veya sGTM) bu veriyi SHA-256 hash'ler.
- Hash'lenmiş veri Google Ads'e gönderilir.
- Google kendi sistemindeki Google hesaplarıyla eşleştirir; cookie olmadan da match yapar.
İki kurulum yolu:
- Tag-side (web): GTM'de Google Ads Conversion tag'inde 'Include user-provided data' işaretle.
- API tabanlı: sGTM veya direkt Google Ads API üzerinden offline conversion upload.
Önemli kurallar: e-posta lowercase + trim, telefon E.164, hash gönderim öncesi normalize.
Örnek: Aylık 5000 sipariş alan bir e-ticaret hesabı Enhanced Conversions öncesi 4250 dönüşüm raporluyordu. Sonrasında 4825'e çıktı — %13.5 kurtarım. Bu fark Smart Bidding algoritmasını daha sağlıklı veriyle besleyerek 30 gün içinde CPA'yı %18 düşürdü.