Geo-Lift.
Coğrafi incrementality testi
Geo-lift testi, bir reklam kanalının ya da kampanyasının gerçek artımlı satış etkisini ölçmek için coğrafi bölgeleri tedavi (treatment) ve kontrol (control) gruplarına ayıran deneysel ölçüm yöntemidir. Cookie sonrası dünyada nedensel ölçümün altın standardıdır.
// detay
MTA (multi-touch attribution) cookie kaybıyla zayıfladıkça, MMM tek başına stratejik kararlar için yeterli kalmıyor. Geo-lift bir kanalın etkisini deneysel olarak — 'kapatınca satış nasıl değişir?' — ölçer.
Akış:
- Coğrafi bölgeleri (Türkiye'de iller; ABD'de DMA'lar) iki gruba ayır.
- Treatment grubunda kanal aktif veya bütçe artırılmış; kontrol grubunda kapalı veya azaltılmış.
- 2 hafta pre-period (kalibrasyon) + 4 hafta treatment + 1 hafta wash-out.
- Synthetic control yöntemiyle kontrol grubu sentetik bir 'olsaydı' eğrisi inşa eder.
- Treatment grubu satışı vs. sentetik kontrol = saf incremental lift.
Açık kaynak araçlar: Meta GeoLift (R), Google CausalImpact (R/Python), LightweightMMM.
Maliyet: aylık reklam bütçesinin ~%5-10'u (fırsat maliyeti). Sonuç: cookie-bağımsız 'gerçek lift' rakamı; MMM'i çapraz doğrulamak ve büyük bütçe kararlarını sağlamlaştırmak için kullanılır.