girdiler
Brüt marj ürün maliyeti (COGS), ödeme komisyonu ve kargo dahil. Operasyonel gider: depo, müşteri hizmetleri, iade. Marj %40 + opex %8 → ürünün kâr-öncesi katkı oranı = %32.
1 TL reklam → net kâr
görünen roas
breakeven roas
kâr roas'ı
aylık net kâr
aylık brüt kâr
aylık opex
güvenlik marjı
Not: Bu hesaplayıcı kâra geçiş ROAS'ını basit bir formülle gösterir: 1 / (marj − opex). Gerçeklik daha karmaşık; incremental vs. organik satış ayrımı, attribution farkı, müşteri yaşam boyu değeri (LTV) gibi katmanlar var. Detaylı analiz için CAC/LTV hesaplayıcısını veya d-dat ile danışmanlığı incele. ROAS sayımının doğru olduğundan emin olmak için d-lens hesabını 90 saniyede tarayabilir.
Hesap nasıl yapılıyor?
Görünen ROAS
Görünen ROAS = Gelir / Reklam Harcaması; Google Ads ve Meta'nın gösterdiği rakam. Yanıltıcı olabilir çünkü kârı değil, üst-satır geliri ölçer.
Breakeven (Kâra Geçiş) ROAS
Breakeven ROAS = 1 / (Brüt Marj − Operasyonel Gider Oranı)
Bu eşik altında ROAS yüksek görünse bile zarar ediyorsundur. Brüt marj %40 + opex %8 → katkı oranı %32 → breakeven 3.13x. ROAS 3.13x'in altındaysa her satıştan zarar.
Gerçek Kâr ROAS
Kâr ROAS = (Gelir × (Marj − Opex)) / Reklam Harcaması
1 TL reklam harcamandan kalan net kâr. Bu rakamın 1.0x'in altı zarar; 1.0-1.5x sıkıntılı kâr; 1.5-3x sağlıklı; 3x+ büyütülebilir.
Güvenlik marjı neden önemli?
Reklam algoritmaları her gün hafif farklı performans verir. Sezonluk dalgalanmalar, kreatif yorgunluğu, rekabet; hepsi ROAS'ını %10-30 oynatabilir. Eğer mevcut ROAS'ın breakeven'ın %20+ üstündeyse oynaklığa karşı sağlıklı tamponun var. Altındaysa algoritma volatilitesi seni zarar bölgesine atabilir.
Bu hesaplayıcının sınırı
Tek-sefer dönüşüm modelliyor; repeat purchase, müşteri yaşam boyu değeri (LTV), brand lift gibi uzun vadeli faktörler dahil değil. Yüksek-LTV iş modelinde (subscription, repeat-buy DTC) gerçek kârlılık bu hesaptan daha iyidir; düşük-LTV one-shot satışta tam tersi.
ROAS sayımın doğru mu?
Hesabında çift sayım, eksik tracking veya cross-domain kaybı varsa, ROAS'ın olduğundan büyük ya da küçük görünebilir. d-lens reklam hesabını 40+ modülden tarayıp tracking sağlığını ve gerçek dönüşüm tablonu çıkarır. 7 gün ücretsiz deneme; kart kaydı alınır, doğrulama için ₺1 çekilip hemen iade edilir.